企業動态

建立小型企業網站指南(nán)及參考

在沒有網絡的(de)情況下(xià)經營企業，甚至是實體企業，已經不再可(kě)行。消費者從産品研究到地點和(hé)營業時(shí)間，都轉向互聯網。甚至擁有一個(gè)經過精心設計的(de)簡單網站也(yě)可(kě)以在您的(de)領域中占據優勢，如果您有要銷售的(de)産品，則您的(de)網站可(kě)以開拓新的(de)市場(chǎng)并廉價，輕松地擴展您的(de)業務。 

網站設計軟件已經發展，因此現在比以往任何時(shí)候都更容易使用(yòng)。您無需了(le)解編碼即可(kě)開發有吸引力的(de)功能性站點。無論您使用(yòng)哪種程序，都有一些基本規則和(hé)技巧可(kě)以使您的(de)網站看起來(lái)專業，易于查找并以最佳的(de)方式展示您的(de)公司。

這(zhè)是我們創建成功的(de)商業網站的(de)分(fēn)步指南(nán)。  

1.确定您網站的(de)主要目的(de) 

商業網站通(tōng)常用(yòng)作提供有關您公司的(de)一般信息或直接用(yòng)于電子商務的(de)平台的(de)空間。無論您是創建一個(gè)簡單的(de)網站來(lái)向您簡要介紹公司還(hái)是更複雜(zá)的(de)電子商務網站，您要做(zuò)的(de)最重要的(de)事情就是在首頁上以簡單的(de)方式說出您的(de)公司所做(zuò)的(de)事情。網站設計公司Followbright的(de)Erin 燕紅警告說，不要讓客戶四處尋找自己的(de)公司是否可(kě)以做(zuò)他(tā)們需要的(de)  事情。  

網站設計和(hé)數字營銷機構Blue Fountain Media首席執行官Gabriel Shaoolian補充說：“請考慮您的(de)特定用(yòng)戶體驗，以及用(yòng)戶在浏覽您的(de)網站時(shí)所經曆的(de)旅程  。“無論您網站的(de)基本目标是什(shén)麽或關注的(de)重點是什(shén)麽，用(yòng)戶都應該能夠輕松實現它，并且當用(yòng)戶在您的(de)整個(gè)網站中導航時(shí)，目标本身應該得(de)到加強。” 

如果您不打算(suàn)通(tōng)過您的(de)網站接受付款，那麽您将無需進行太多(duō)設置工作。如果您是零售商或服務提供商，并且希望向客戶提供在線支付的(de)選項，則需要使用(yòng)外部服務來(lái)接收付款，這(zhè)将在本文後面進行討(tǎo)論。 

2.确定您的(de)域名 

您的(de)域名是網站最重要的(de)功能之一。這(zhè)是您将與現有和(hé)潛在客戶共享并在社交媒體上推廣的(de)URL。因此，您希望它具有描述性，并且易于記住和(hé)輸入。請盡量使其簡短，并盡可(kě)能避免使用(yòng)縮寫詞，首字母縮寫詞和(hé)數字，以避免客戶混淆。 

您還(hái)需要确定頂級域或TLD。這(zhè)是域名結尾的(de)後綴，例如.com，.net或.biz。但是，近年來(lái)非傳統的(de)TLD名稱有所增加。盡管這(zhè)些内容可(kě)以描述，但.com仍是默認設置。閱讀我們  有關選擇非傳統TLD的(de)文章(zhāng)，以  了(le)解更多(duō)信息。 

選擇域名後，您需要确認其可(kě)用(yòng)性，并通(tōng)過GoDaddy，Squarespace，Wix或網站.com之類的(de)域名注冊商購(gòu)買。不要忘記檢查版權，以确保您的(de)網站不會侵犯任何人(rén)的(de)受保護名稱。如果您的(de)首選URL已經被使用(yòng)，則可(kě)以緻電公司并要求從他(tā)們那裏購(gòu)買。  

3.選擇一個(gè)虛拟主機 

每個(gè)網站都需要一個(gè)“主機”，即一台存儲所有數據的(de)服務器，供公衆随時(shí)訪問。作爲一家小型企業，托管您自己的(de)網站實在太大(dà)了(le)，因此您需要選擇一個(gè)外部主機。

根據您的(de)預算(suàn)，您可(kě)以遵循兩種不同的(de)路線。共享的(de)網站主機（最便宜的(de)選項）意味著(zhe)您将與其他(tā)站點共享服務器。專用(yòng)主機的(de)成本要高(gāo)得(de)多(duō)，但這(zhè)意味著(zhe)您擁有自己的(de)私有服務器，而不必與其他(tā)可(kě)能降低速度的(de)站點競争。如需選擇網絡托管服務的(de)幫助，請訪問我們的(de)購(gòu)買者指南(nán)。

基于雲的(de)互聯網性能公司Dyn的(de)首席科學家Jim Cowie說，在選擇主機時(shí)，請考慮該主機能夠很好地回答(dá)有關其服務器位置和(hé)可(kě)靠性的(de)問題  。 

Cowie說：“很好的(de)問：'您能告訴我您與客戶将要進入的(de)主要市場(chǎng)有多(duō)近嗎？'” 他(tā)補充說：“任何優秀的(de)托管服務提供商都應該擁有工具，向您展示……對(duì)其性能的(de)評估。”

随著(zhe)您的(de)成長(cháng)，您可(kě)能會發現需要升級到其他(tā)網站主機，甚至需要與多(duō)個(gè)提供商合作來(lái)處理(lǐ)您的(de)網站流量和(hé)運營。Cowie建議(yì)密切注意您的(de)網站性能和(hé)客戶使用(yòng)您網站的(de)經驗，以便您确定托管需求。 

4.建立您的(de)頁面 

一個(gè)好的(de)網站不僅僅是一個(gè)靜态的(de)主頁。您将需要創建多(duō)個(gè)頁面來(lái)專門處理(lǐ)業務的(de)不同方面，例如産品或服務的(de)詳細目錄，或用(yòng)于公司更新的(de)博客部分(fēn)。對(duì)于您的(de)整個(gè)網站，您希望确保每個(gè)頁面都支持網站的(de)主要目标，目的(de)明(míng)确，并包括号召性用(yòng)語（例如，了(le)解更多(duō)信息，注冊，聯系我們或購(gòu)買此書(shū)）。

客戶頁面直接鏈接到您的(de)聯系頁面是網站上最重要的(de)部分(fēn)之一，因此請确保包含盡可(kě)能多(duō)的(de)信息（電話(huà)号碼，電子郵件地址和(hé)實際位置，如果适用(yòng)）。在“關于”頁面上包含有關創始團隊或員(yuán)工的(de)信息也(yě)是一個(gè)好主意，以幫助客戶爲您的(de)品牌添加真實姓名和(hé)面孔。 

如果您的(de)企業尚無徽标，請雇用(yòng)一名平面設計師或自己創建徽标，以在您的(de)網站，名片和(hé)社交媒體資料上使用(yòng)。這(zhè)将幫助您的(de)客戶在網絡上快(kuài)速輕松地識别您的(de)公司。 

設計和(hé)創新咨詢公司Studio Science的(de)設計主管Justin Zalewski  提供了(le)一些基本技巧，可(kě)幫助您爲網站創建高(gāo)效，内容豐富的(de)頁面： 

要清楚您的(de)業務。将您的(de)業務所做(zuò)的(de)事情提煉成清晰，簡潔的(de)陳述，并以此作爲指導。訪問者應該能夠在登陸首頁後的(de)幾秒鐘(zhōng)内了(le)解您的(de)操作。幾個(gè)寫得(de)很好的(de)頁面比幾十個(gè)寫得(de)不好的(de)頁面更有效。 

發出戰略行動号召。當号召性用(yòng)語按鈕與頁面上的(de)信息匹配時(shí)，它們的(de)效果往往最佳。例如，“購(gòu)買立即”按鈕在産品頁面上有意義，而在“關于”頁面上沒有意義。相反，“與我們聯系以了(le)解更多(duō)信息”可(kě)能更合适。同樣，列出客戶評論的(de)頁面可(kě)能有一個(gè)按鈕，可(kě)将讀者帶到可(kě)用(yòng)的(de)計劃和(hé)價格。  

自動提高(gāo)速度。設置盡可(kě)能多(duō)的(de)自動速度改進。如果您使用(yòng)内容管理(lǐ)系統（CMS），則安裝正确的(de)插件将緩存您網站的(de)一部分(fēn)，因此訪問者無需下(xià)載任何内容。對(duì)于WordPress用(yòng)戶，Zalewski建議(yì)使用(yòng)WP Super Cache或W3 Total Cache，它們可(kě)以壓縮文件并允許訪問者更快(kuài)地浏覽您的(de)網站。如果您不是特别精通(tōng)技術，那麽在緩存和(hé)壓縮文件的(de)某些技術方面可(kě)能需要網站開發合作夥伴。 

避免庫存照(zhào)片。俗氣的(de)圖庫攝影(yǐng)是将出色的(de)網站變成平庸的(de)網站的(de)最快(kuài)方法。如果您正在尋找要在頁面上使用(yòng)的(de)照(zhào)片，最好使用(yòng)實際團隊或辦公室的(de)照(zhào)片。 

燕紅補充說，産品的(de)高(gāo)質量圖像可(kě)以提高(gāo)銷售量，因此請爲購(gòu)買的(de)産品或服務購(gòu)買精美(měi)的(de)照(zhào)片。 

5.設置您的(de)付款系統（如果适用(yòng)） 

雖然此步驟并不适用(yòng)于所有商業網站，但想要提供在線支付選項的(de)公司将需要将電子支付系統集成到其網站中。最簡單的(de)方法是通(tōng)過電子商務軟件或  第三方付款處理(lǐ)器。 

許多(duō)網站主機提供内部購(gòu)物(wù)車或與電子商務程序集成。做(zuò)一些研究，以确保您得(de)到一個(gè)易于使用(yòng)且足夠靈活的(de)解決方案，可(kě)以滿足您現在和(hé)将來(lái)的(de)需求。要探索您的(de)電子商務軟件選項，請訪問《商業新聞日報》的(de)最佳選擇列表。 

6.測試并發布您的(de)網站 

在宣布您的(de)網站在線上發布之前，請确保該網站可(kě)在所有主要浏覽器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，Firefox，Safari和(hé)Chrome）上運行。單擊浏覽器的(de)每個(gè)頁面和(hé)功能，以确保顯示圖像，鏈接正确且格式看起來(lái)平滑。這(zhè)将需要一些時(shí)間，但是您現在所做(zuò)的(de)工作将爲以後無法使用(yòng)某些功能的(de)訪問者避免抱怨。 

從一開始就納入您網站的(de)另一個(gè)重要功能是分(fēn)析程序。Shaoolian說，通(tōng)過在網站上線之前進行設置，您可(kě)以解決所有問題并協調适當的(de)設置。網站上線後，您可(kě)以監視頁面性能，并根據您的(de)分(fēn)析确定頁面成功或失敗的(de)原因。 

“您可(kě)以查看哪些營銷活動展示了(le)最多(duō)的(de)轉化(huà)，并檢查任何指标（例如城(chéng)市，浏覽器等），以了(le)解受衆如何與您的(de)網站互動，” Shaoolian說。“如果……在網站上線後實施此操作，您将錯過寶貴的(de)數據，并且無法一目了(le)然地看到網站中的(de)哪些元素成功或失敗。” 

7.在社交媒體/搜索引擎上營銷您的(de)網站 

社交媒體，無論是Facebook，Twitter，LinkedIn還(hái)是Pinterest，都是擴大(dà)受衆範圍并提醒客戶和(hé)客戶公司發展情況的(de)最佳方式。每當您更新網站時(shí)，都應在社交媒體上發布有關該網站的(de)信息，但要與真正的(de)，非促銷性的(de)參與保持平衡。 

還(hái)包括指向您網站上社交媒體的(de)鏈接。最常見的(de)位置是頁腳或輔助欄（右上角的(de)額外菜單，通(tōng)常包含登錄或聯系鏈接）。在我們的(de)營銷人(rén)員(yuán)指南(nán)中了(le)解有關商務社交媒體的(de)更多(duō)信息  。 

将您的(de)網站提交給主要的(de)搜索引擎也(yě)将有助于将潛在的(de)潛在客戶引向您的(de)頁面，以及在整個(gè)網站中部署強大(dà)的(de)搜索引擎優化(huà)（SEO）策略。Shaoolian說，定義與公司和(hé)行業相關的(de)标題标簽，元描述和(hé)統一資源标識符（URI）将有助于确保您在要營銷的(de)産品或服務的(de)搜索引擎中正确排名。 

他(tā)說：“從網站的(de)最初階段就将相關的(de)關鍵字構建到您的(de)内容中，并從網站發布開始就非常關注SEO，這(zhè)将有助于您盡早産生點擊量。”

8.維護您的(de)網站 

保持相關性很重要，因此請經常通(tōng)過發布有關當前行業事件，新産品和(hé)優惠以及公司新聞的(de)博客文章(zhāng)來(lái)更新您的(de)網站，以使訪問者重新訪問該網站。

您還(hái)應該至少每月(yuè)檢查一次，以确保您的(de)軟件和(hé)所有附加組件都是最新的(de)。燕紅說，如果您的(de)軟件不是最新的(de)，則即使網站托管人(rén)的(de)安全性很強，也(yě)有被黑(hēi)客入侵的(de)危險。如果您沒有時(shí)間自己做(zuò)，請将任務委派給受信任的(de)員(yuán)工或雇用(yòng)自由網站管理(lǐ)員(yuán)。 

爲您的(de)企業開辦網站是一項低成本的(de)投資，它将比傳統營銷技術幫助您樹立信譽并擴大(dà)客戶群。如果您使用(yòng)最新的(de)最新内容更新您的(de)網站，并且能夠快(kuài)速解決技術問題，那麽您不必擔心當前和(hé)将來(lái)的(de)客戶“不存在”。